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2014年11月2日 上午5:50小米軟行銷 華碩仿效

~新聞內容來自朋友分享~工商時報【記者侯良儒╱台北報導】

小米除了靠「高CP值」的硬體攻城掠地外,更導入軟性的社群行銷培養「米粉」,強化使用者的品牌黏著性。

這種軟硬兼施的模式,讓力拚手機版圖的華碩也起而效尤,不僅上周在台灣舉辦首次的粉絲見面會,未來還要將此模式複製至其他市場。

「小米的成功,在於它提供了一個『互連網化的產品』,」零點研究董事長袁岳分析,小米摒棄傳統通路的營銷模式,改以一種基於互連網的「交互性」,透過與消費者密切的對話、溝通、參與,進而在目前這個Web 3.0時代、創造出價值。

觀察其社群行銷模式,可發現在成立網路論壇、讓使用者進行互動之餘,小米更鼓勵眾人提出對產品創新的建議,並具體反應在軟、硬體設計上。

此外,小米還將「米粉」從線下帶入線上,舉辦「米粉節」(每年4月9日)及「同城會」等活動,讓人與人、人與產品間,產生更緊密的連繫。

而將今年訂為「手機元年」、明年力拚100%成長的華碩,近期也師法小米,成立「ZenTalk」論壇,讓ZenFone使用者在其中討論產品,並舉辦手機攝影競賽;上周日,華碩更在台北舉辦首場粉絲見面會,未來待自有的社群行稍模式成熟後,將陸續複製到東南亞、印度等市場。

不過,相較於米粉經營中,著重以小米機進行自我的再定位,ZenFone由於主打給父母的「孝親」禮,因此,也請出新嫁人妻的部落客「宅女小紅」,來分享「如何透過ZenFone促進家庭和樂」,並且串起ZenFone使用者間,過往帶領父母使用智慧手機的經驗,令現場流露一股截然不同的「利他」氛圍。


來自: https://tw.news.yahoo.com/小米軟行銷-華碩仿效-215033875--finance.html聯誼婚友大醫院小醫師婚友社聯誼大醫院小醫師交友相親大醫院小醫師婚友社婚友
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