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2014年11月2日 上午6:10阿里「去啊」 掀網路行銷口水戰

~新聞內容來自網路轉貼~旺報【特派員陳曼儂╱上海報導】

大陸旅遊商機龐大,隨著電商崛起,改變大陸民眾��生活型態,網路旅遊也成了各家電商爭搶的市場。阿里巴巴10月28日推出新品牌旅遊網站「去啊」,因為廣告標語太有針對性,引發大陸網路旅遊3巨頭「照樣造句」標語PK的網路行銷口水大戰,儘管不少是網友創作,但「廣告kuso戰」,也讓小商家搭順風車曝光,台商若想抓住年輕人的味蕾,下次不妨試試看。

如果常在大陸行走,近來會看到微信朋友圈上轉載一場越燒越烈的「口水戰」,就是源於阿里巴巴將淘寶旅行「改制」為「去啊」廣告上的一句話:「『去哪裡』不重要,重要的是『去啊』」,而「去哪兒網」正是背景有百度撐腰的競爭對手。

去啊、去哪兒成夯詞

「去啊」市場營銷負責人楊海表示,取這個名字不是想針對誰,只是要關注消費者「去」的背後,給予提供的服務和保障;但選在10月28日開記者會,也等於是直接挑戰同一天過生日的攜程網。一場活動,劍指大陸旅遊網站的冠亞軍。

所以網路上開始出現組圖,在「去啊」說「去哪兒」不重要後,去哪兒網的廣告就打出「人生的行動不只是魯莽的『去啊』,沉著冷靜的選擇『去哪兒』,才是一種成熟態度!」;老大哥攜程也出馬了:「旅行的意義不在於『去哪兒』,也不應該只是一句敷衍的『去啊』,旅行就是要與對的人,『攜』手同行,共享一段精彩旅『程』。」

前三甲互相嗆聲的態勢出現,其他旅遊網站也坐不住了,紛紛把自家品牌名稱「置入性行銷」,驢媽媽旅遊網說,「從起步到成長,真正與你同行的只有媽媽,去哪兒,聽『媽的』。」

商家仿照 大打知名度

後來大廠們紛紛澄清,這些標語不是出自官方之手,應該是網友創意,但連其他商家也開始「照樣造句」,趁這波熱潮打知名度,包括租車、辦簽證、住宿、金融、甚至補習班,都開始製作類似的圖片比創意、比幽默,而大陸網友也很捧場地轉貼,等於是幫這些名不經傳的小商家免費打廣告。

度假公寓預訂平台「途家」市場公關副總監唐挺表示,他也趁機會做了「人生旅途,『去啊』和『去哪兒』都不重要,重要的是想走就走的態度,以及不一樣的住宿體驗。」的海報,果然微信朋友們都很捧場地轉發,在這場「廣告kuso戰」上,受益最多的是小品牌,藉機站在公眾面前,無疑是最好的推廣。


引用自: https://tw.news.yahoo.com/阿里-去啊-掀網路行銷口水戰-215033800--finance.html大醫院小醫師大醫院小醫師婚友社婚友社交友婚友大醫院小醫師大醫院小醫師大醫院小醫師婚友社大醫院小醫師
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